“C’è una quantità incredibile di talenti digitali nei Paesi Bassi”

Merel van Helsdingen è fondatore e amministratore delegato di Prossimo museo ad Amsterdam e membro della giuria nella categoria AI/Innovazione/NFT/Esperienza virtuale (AR e VR)/Immersivo

“Con Nxt Museum, utilizziamo l’arte per indagare e mettere in discussione tutto ciò che accade nel campo della tecnologia, come il riconoscimento facciale Avatar generati in CGI e deepfake – che è sia meraviglioso che inquietante. Anch’io ho una collezione NFT, faremo anche dei drop con il museo e organizzeremo una mostra nel mondo virtuale in autunno. Quindi sono in fondo alla questione. Trovo che l’interruzione combinata con il progresso sia molto interessante.

Cosa ti ha colpito nella tua area di competenza nell’ultimo anno?

“L’ultimo sviluppo è chiaramente Web3, il nuovo Internet basato sulla tecnologia blockchain decentralizzata, in cui ognuno può avere il proprio avatar in modo anonimo, con il proprio portafoglio. La domanda per i marchi è come possono aggiungervi valore e quindi ricavarne valore. Vedo in particolare il potenziale nell’area delle comunità. Ad esempio, ho un’opera d’arte digitale dell’artista svedese Jonas Lund, che mi ha fatto guadagnare dei token pur essendo anche un investitore nel “marchio” di Jonas Lund. Se io compralo art ottengo più token e più token ho, più vantaggi ottengo da Jonas, come le anteprime di un nuovo lavoro ma può anche dare consigli sul suo nuovo lavoro† Questo si rafforza a vicenda. Quando Jonas diventerà molto popolare, questi token diventeranno forse anche un giorno negoziabile.’

In che modo i Paesi Bassi sono bravi nel digitale?

“C’è un’incredibile quantità di talento in Olanda. Questo ha a che fare con programmi di formazione progressivi e il governo, che mette a disposizione sovvenzioni. Inoltre, c’è una fiorente startup palcoscenico e ci sono relativamente molte sedi internazionali qui. In breve, c’è molto spazio per sperimentare e fare molto lavoro. In paesi come Spagna e Italia è normale meno di ben pagato lavoro per designer digitali, che li porta qui. E negli Stati Uniti devi fare tutto da solo e sei, ad esempio, molto più dipendente dalle aziende tecnologiche che devono darti una possibilità, quindi perdi rapidamente la tua autonomia.

Cosa speri di vedere in particolare durante la tua sessione di giuria?

‘Un’originalità e una forma di riflessione. A volte qualcosa di sostanziale ed estetico è di prim’ordine, ma qualcosa di etico, attivista o critico in un’opera mi dà sempre molto potere.

Qual è il tuo lavoro digitale (personale) preferito di tutti i tempi?

‘L’installazione video digitale multischermo Indice di sfasamento dell’artista canadese Jeremy Shaw. È così stratificato, è tecnicamente molto abilmente messo insieme, ma è accessibile e ti tocca letteralmente – mi ha commosso/toccato fisicamente. E un marchio? Quindi scelgo Claudia Maté dirige una serie opere digitali per Alexander Wang, ma anche per esempio una videogioco per Balenciaga† Molto bello!’

Infine, qual è il bello del digitale?

“L’assenza di confini. Uno scrittore o un pittore può anche creare un mondo completamente diverso in cui puoi immergerti. Ma nel mondo digitale sono possibili cose che sono così lontane dalla realtà fisica, mentre tu ne fai parte. Il concetto è lo stesso, ma l’esperienza è (completamente) diversa.

Il Premio olandese per la creatività dell’ADCN e Adformatie saranno premiati questo autunno. Puoi iscriverti fino a mercoledì 15 giugno alle 23:59.

Nazario Trentini

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